Nicht immer ist man automatisch im Flow und steht in Kontakt mit sich und dem was man tut. Mindfulness bedeutet auch, sich zu verbinden: Man hält inne und geht ggf. einen Schritt zurück, um wieder eine Beziehung mit sich selbst und zu seinem Umfeld aufzubauen. Mindful Marketing bedeutet also, dein Unternehmen mit den Interessen von deinen Kund:innen zu vereinen. Die Marketingmaßnahmen sind an den Bedürfnissen der Konsument:innen ausgerichtet und beinhalten weder unwahre, unethische noch egoistische Marketingpraktiken. Und das sorgt für Win-Win-Situationen und Erfolg auf beiden Seiten.
Früher habe ich eine Vielzahl vermeintlich nützlicher Marketingmaßnahmen umgesetzt, die kurzfristigen Erfolg versprachen, aber eigentlich nicht zu mir passten. Meine Brand fühlte sich schnell nicht mehr nach mir an. Dabei war mir das am wichtigsten. Um mir selbst und meinen Soulmate-Kund:innen wieder näherzukommen, suchte ich nach Strategien und Möglichkeiten, die mir helfen würden, wirklich mein Ding zu machen und durchzuhalten. Ich stieß dabei schnell auf das Thema Achtsamkeit. Bingo! Zunächst nutzten mir achtsame Methoden für den Aufbau meines Geschäfts und halfen mir, meine Ziele wieder zu fokussieren und zu durchdringen. In unserem Blogartikel Achtsamkeit im Business – das Erfolgsgeheimnis für Gründer:innenerfährst du noch mehr über das Thema. Ich erkannte jedoch, dass Achtsamkeit nicht nur für mich, sondern auch nach außen gerichtet funktionieren kann. Mit dem Wissen, wie Mindful Marketing wirkt, setze ich heute auf Geschichten mit Identifikationspotenzial statt auf einfache Produktpräsentationen. Dadurch habe ich die Menschen erreicht, die meine Ideen wirklich schätzen. Und das wiederum gibt mir jeden Tag die Kraft und Freude, weiter an meinen Visionen zu arbeiten. Ich möchte dieses Knowhow mit dir teilen, weil ich der Meinung bin, dass mehr Achtsamkeit im Marketing die Werbe- & Konsumwelt nachhaltig verändern kann.
Warum Mindfulness im Marketing zum Erfolg führt
Die Digitalisierung bietet gerade im Bereich Marketing enorme Vorteile. Sie hat aber auch dazu geführt, dass Unternehmen jederzeit Werbung schalten können. Das menschliche Gehirn hingegen tickt jedoch noch analog und kollabiert bei einer derartigen Informationsflut beinahe. Die Freude an Werbekampagnen nimmt somit immer weiter ab und Unternehmensbotschaften werden gerne überhört bzw. sofort weggeklickt. Auf diese Gleichgültigkeit reagieren Unternehmen häufig unbedacht und hilflos. Oft orientieren sich sog. Marketingexpert:innen dann noch stärker an dem Motto der Olympischen Spiele „Citius, altius, fortius“ („schneller, höher, stärker“). Die Maßnahmen werden folglich penetranter und aggressiver. Kund:innen werden verschreckt statt verzückt. Dabei möchte der moderne Mensch Erfüllung und Sinn finden – nicht nur in dem, was er tut, sondern auch in dem, was er kauft.
Der Weg aus diesem Dilemma? Echte Zuwendung spiegeln, einen realistischen Blick auf die Umwelt werfen, kreative Räume schaffen und sich Zeit nehmen. All das steht u.a. hinter dem großen Begriff Achtsamkeit: Sie verleiht die Fähigkeit, Gegebenheiten und Menschen wirklich wahrzunehmen. Wer der Welt mit Aufmerksamkeit begegnet, kann das Miteinander bewusster formen. Geht es im Marketing nicht genau darum? Menschliche Bedürfnisse zu wecken und zu erkennen, um Aufmerksamkeit zu generieren? Oder deutlicher: die Zielgruppe zu erreichen, um den Absatz, die Teilnahme, die Anmeldungen usw. auszubauen? Marketingkampagnen funktionieren nachweislich umso besser, je individueller und gezielter sie auf potenzielle Kund:innen zugeschnitten sind. Und schließlich führt Achtsamkeit im Marketing und Business auch dazu, dass Unternehmen, statt in einem Meer von Konkurrenz um Aufmerksamkeit zu betteln, tatsächlich Identifikationspotenzial entwickeln. Und das wiederum sorgt nicht nur auf individueller Ebene für mehr Erfolg, sondern auch für einen kollektiven nachhaltigen Konsum.
Was macht Marketing eigentlich mindful?
Mindful Marketing oder auch Conscious Marketing ist längst kein Ausnahmephänomen mehr und hat auf Deutsch unter dem Synonym „Achtsames Marketing“ Schlagzeilen gemacht. Der Sinn dahinter ist es, Marketing- und Vertriebsziele auf die Bedürfnisse von Verbraucher:innen auszurichten und eine echte Unternehmensidentität aufzubauen, die mit den Werten der Kund:innen im Einklang steht. Achtsames Marketing unterscheidet sich in drei prägnanten Punkten von unachtsamem Marketing:
- Authentizität: Sämtliche Kontaktpunkte mit dem Unternehmen sind in ihrer Botschaft konsistent und spiegeln die Werte wider. Werbemaßnahmen sind nicht nur plakative Zusicherungen, sondern reale Versprechen.
- Storytelling: Catchende Botschaften wirken am besten, wenn sie in eine gute Story eingebettet sind. Geschichten funktionieren, wenn Adressat:innen sie verstehen und sich mit den Protagonisten identifizieren können.
- Nutzen: Ein signifikanter Nutzen ist mittelfristig essenziell. Falsche Versprechen und Nachahmungen werden heutzutage schnell entlarvt. Deswegen sollte die Kraft lieber in die Entwicklung passgenauer Lösungen bzw. in kreative Ideen fließen, die Kund:innen einen echten Mehrwert bieten.
Diese Ziele und Wünsche sind weder für Unternehmer:innen noch Kund:innen neu. Doch den Mut und das entsprechende Maß an Achtsamkeit bringen die wenigsten auf. Immer noch kommen tagtägliche Produkte und Dienstleistungen auf den Markt, die weder nützlich noch innovativ sind. Im schlimmsten Fall fühlen sich Kund:innen um ihr Geld und ihre Zeit betrogen, was zu mehr Misstrauen gegenüber der Werbung führt. Nimm dir die Zeit, die es braucht, um dich in deine potenziellen Kund:innen einzufühlen und hebe dich so von diesen Unternehmen ab. Am Ende hast du nicht nur Erfolg, sondern ein Business, das dich wirklich erfüllt.
Innehalten zahlt sich aus – für Unternehmer:innen & Verbraucher:innen
Empathie und Aufmerksamkeit sind in der hartumkämpften Werbebranche heute der Weg, um sich von der Masse abzuheben. Wichtig dabei ist, dass du erkennst, wie du als Unternehmer:in Kund:innen überzeugen kannst – und zwar nachhaltig. Wenn du dein Ergebnis als wertvoll erachtest, werden auch andere den Wert erkennen und es kaufen bzw. nutzen. Folgende Schritte können dir auf dem Weg dahin helfen:
- Definiere deine Unternehmen in drei prägnanten Sätzen und nutze diese als Leitmotive für sämtliche deiner Marketingaktivitäten. Deine Werte und Ziele werden dadurch sichtbar und Kund:innen können sich mit deiner Produkten und Leistungen identifizieren.
- Nimm Kontakt zu anderen auf, vernetze dich und finde die Firmen und Expert:innen, die dich bei der Entwicklung deines Unternehmens unterstützen können. Oft könnt ihr gemeinsam voneinander profitieren und das fühlt sich nicht nur für dich und deine Partner:innen gut an, sondern wirkt auch positiv nach außen.
- Gute Ideen erlangen auch ohne intensiven Kostenaufwand Aufmerksamkeit. Setze dich dennoch damit auseinander, wie du Marketingmaßnahmen gleichzeitig kostengünstig und effektiv umsetzen kannst.
- Die Gesellschaft wandelt sich und viele Menschen entscheiden sich für einen bewussteren Lebensstil. Achtsamkeit bedeutet auch, transparent zu agieren und Ziele und Prozesse zu kommunizieren. Kund:innen profitieren davon, da sie ein gutes Gefühl dabei haben, wenn sie sich für sich entscheiden.
- Bei achtsamen Marketingkampagnen stehen die Bedürfnisse von Kund:innen im Vordergrund. Keine Sorge: Das bedeutet nicht, dass du deine Unternehmensziele nicht erreichen kannst – im Gegenteil: Bewusstes Marketing funktioniert für beide Parteien und stärkt die Kundenbindung und erhöht somit auch den Umsatz.
Wie Mindful Marketing zusätzlich deine Kreativität fördert
Achtsamkeit hilft dir, den Purpose, den tieferen Sinn für dein Business und deine Marketingbotschaft zu erkennen. Mit einfachen Schritten schaffst du es, deinen großen Zweck strukturiert in kleinere Absichten zu unterteilen. Wenn du Schritt für Schritt deinem Ziel näherkommst, hast du auch die Kraft und Kreativität, Marketingaktivitäten erfolgreich zu realisieren. Meine Tipps sind:
- Wende keine Energie auf, um Produkte und Dienstleistungen einfach nachzuahmen. Nutze deine Innovationsstärke und Kreativität um ein neues, verbessertes oder individuelles Business aufzubauen. Eines, dass Kund:innen inspiriert und davon überzeugt, daran teilhaben zu wollen.
- Lass dir Raum und Zeit, denn Kreativität ist zwar grenzenlos, aber nicht jederzeit abrufbar.
- Nimm Kritik nicht immer persönlich, sondern nutze sie konstruktiv. Du musst nicht jede:n erreichen, sondern die Richtigen: Deine Inhalte sollen dir und deinen Kund:innen einen Mehrwert bieten. Du kannst und sollst nicht jeden ansprechen, sondern die Menschen, die zu deinem Business passen.
mindCAMP: Wie du Achtsamkeit im Marketing umsetzt
In dem mindCAMP lernst du in vier Modulen, wie du deine Businessidee und deine Ziele achtsam umsetzen kannst. Das Modul mindMARKETING wurde konzeptioniert, um dir zu zeigen, wie du Marketingstrategien entwickeln kannst, die wirklich zu deinem Business und Budget passen. Wir möchten unser Knowhow über Mindful Marketing mit dir teilen und dich dabei unterstützen, eine Marketingstrategie und einen Marketingplan zu entwickeln, der nachhaltig funktioniert und genau die zu dir passenden Kund:innen anzieht.
Das siebentägige Workation-Format ist für Gründer:innen und angehende Unternehmer:innen wie dich entstanden. Lerne in toller und entspannter Atmosphäre, dir deine Marke und dein Marketing bewusst aufzubauen. Nutze das Wissen unserer Expert:innen und erfahrenen Coaches. Durch die Zeit am Strand, ausgewogenes Essen, Yoga & vieles mehr hast du am Ende der Woche sogar jede Menge Power, voll durchzustarten und dein Wissen umzusetzen.
Du willst beim nächsten mindCAMP dabei sein? Wie das funktioniert, erfährst du auf unser Website, auf Facebook und Instagram sowie in unserem YouTube-Video. Natürlich kannst du dich auch direkt an uns wenden. Schicke uns hierfür einfach eine Mail an crew@mymind.camp – wir beantworten deine Fragen immer gerne!
