Eine Marke ist mehr als nur ein Name oder ein Logo. Sie ist ein Spiegelbild der Persönlichkeit und der Wert eines Unternehmens. Doch so aufregend und bereichernd der Aufbau einer Brand und die Arbeit an Herzensprojekten auch ist, so schwierig ist es auch, sich im Rahmen der Markenführung treu zu bleiben.
Achtsamkeit und Selbstreflexion sind beides wertvolle Dinge in unserer schnelllebigen Welt, die auch bei einer konsequenten Markenführung sehr hilfreich sind.
In diesem Blogartikel möchte ich dir aufzeigen, was Achtsame Markenführung bedeutet, warum sie heutzutage so wichtig ist, welche Vorteile sie bringt und wie das mindCAMP dich bei der Entwicklung einer achtsamen Markenstrategie unterstützen kann. So möchten wir auch dabei helfen, Unternehmer:innen zu unterstützen, die wertebasiert agieren, sich für nachhaltiges Wirtschaften einsetzen und sich echte Beziehungen zu ihrer Zielgruppe wünschen. Denn schlussendlich begeistern Marken ohne Seele, die weder Versprechen halten noch Sinnhaftigkeit transportieren, nicht die Kund:innen, nicht die Mitarbeiter:innen und auch nicht die Unternehmer:innen selbst.
Was bedeutet Achtsame Markenführung?
Eine Marke ist umso wirksamer, je bewusster sie geführt wird. Doch was bedeutet Achtsame Markenführung eigentlich genau? Bei dieser Art der Führung geht es darum, sich bewusst für eine Brand-Strategie zu entscheiden, die auf Grundsätzen, Visionen und einem klaren Zweck basiert. Unternehmer:innen, die ihr Business auf achtsame Weise entfalten, entwickeln nicht nur eine einzigartige und unverkennbare Marke, sondern eine Lovebrand mit Identifikationspotenzial. Eine achtsame Brand ist eine, die im Einklang mit den Werten und Zielen des Unternehmens und Teams dahinter besteht und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Welt hat. Achtsamkeit in der Markenführung bedeutet auch, Feingefühl für die Zielgruppe zu entwickeln – vor allem im Rahmen der Interaktionen mit der gewünschten Käuferschaft. Noch mehr Wissen über das Thema Achtsamkeit erhältst du in unseren Artikeln „Achtsamkeit im Business“ und „Achtsames Marketing“. Lies dich rein und lass dich inspirieren.
Warum Marken heutzutage mehr denn je Achtsamkeit brauchen
Visionäre Unternehmen schwören bereits auf Achtsamkeit – denn die Welt und die Menschen brauchen Brands, denen sie vertrauen und mit denen sie sich identifizieren können. Mitarbeiter:innen schätzen ebenso, für Unternehmen zu arbeiten, die sich um Achtsamkeit bemühen, sodass Teams alltägliche Herausforderungen mental besser meistern können. Schlussendlich kommen achtsame Strategien für Mitarbeiter:innen auch Unternehmen zugute, da bewusst agierende und zufriedene Teams in der Regel kreativer, leistungsfähiger und belastbarer sind. Google ist, wie so oft, Vorreiter beim Thema „Achtsamkeit im Unternehmensalltag“. Schon im Jahr 2007 startete der Suchmaschinenkonzern ein Meditationsprogramm unter dem Namen „Search inside yourself“ – mit bahnbrechendem Erfolg. Und da du bereits weißt, was Achtsame Markenführung ist, möchten wir dir in den folgenden Absätzen aufzeigen, warum sie heutzutage so essenziell für Brands und Unternehmen ist.
„Eine Marke zeigt immer ein Stück deiner Persönlichkeit … wer möchtest du sein?!“
Nicht nur Mitarbeiter:innen, wie die bei Google, sondern auch Verbraucher:innen setzen sich mit dem Thema Konsum immer bewusster auseinander. Sie überlegen genau, mit welcher Marke sie sich identifizieren wollen und entwickeln eine wachsende Erwartung an Unternehmen, ethisch und nachhaltig zu handeln. Die zunehmende Transparenz durch soziale Medien und weitere digitale Kanäle hat zur Folge, dass unauthentische Unternehmen und Brands schneller entlarvt werden. Einer der prominentesten Fälle der vergangenen Monate in diesem Kontext ist sicherlich die „Maskenaffäre“ rund um den Unternehmer, YouTuber und Musiker Fynn Kliemann. Sein Beispiel zeigt: Unternehmer:innen, die ethische und nachhaltige Botschaften kommunizieren, aber nicht leben, werden es langfristig nicht mehr weit bringen. Führst du deine Marke jedoch tatsächlich achtsam, kann dir dies einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil und langfristigen Erfolg bieten. Denn eine achtsame Markenführung, die deinen Werten und einem klaren Zweck folgt, kann dich dazu befähigen, nachhaltig zu überzeugen und dir dazu verhelfen, dich im harten Konkurrenzkampf durchzusetzen – ohne Ellenbogen und ohne Tricks, die jederzeit aufgedeckt werden könnten.
Achtsamkeit im Business ist zudem nicht nur der Schlüssel zum Brand-Erfolg, sondern übt auch einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft und die Umwelt aus. Darüber hinaus schafft eine Achtsame Markenführung auch intern ein Gefühl von Zufriedenheit und Wohlbefinden, was sich wiederum ebenfalls positiv auf den Erfolg des Unternehmens auswirken dürfte.
5 Vorteile Achtsamer Markenführung
- Authentizität: Eine Achtsame Markenführung hilft dir, deine Unternehmenswerte und -visionen zu definieren und zu kommunizieren. So gewinnst du das Vertrauen deiner Kund:innen und schaffst es, langfristige Beziehungen aufbauen.
- Kund:innenbeziehung: Mit Achtsamkeit bringst du deinen Kund:innen echte Empathie entgegen und entwickelst ein Verständnis für ihre Probleme und Wünsche, die du lösen, beziehungsweise erfüllen möchtest. Umso zielgerichteter und einfühlsamer du dein Business und deine Services auf deine Kund:innen abstimmst, desto eher entwickelt sich dein Unternehmen auch dahin, wo du es siehst. Hierbei gilt es, auch die Customer Journey sowie Kommunikation fein abzustimmen.
- Wettbewerbsvorteil: Eine Achtsame Markenführung verschafft dir Vorteile im Wettbewerb mit anderen Brands. Unternehmen, die sich auf eine achtsame Markenführung konzentrieren, können sich von der Konkurrenz abheben und eine treue Kund:innenbasis aufbauen.
- Mitarbeiter:innenbindung: Achtsamkeit im Unternehmen fördert das Wohlbefinden der Mitarbeiter:innen, was zu einer höheren Zufriedenheit und mehr Motivation in den Teams führt. Durch eine Achtsame Markenführung können Unternehmen ihre Mitarbeiter:innen besser binden und Fluktuation vermeiden.
- Innovation und Kreation: Achtsame Markenführung kann die Kreativität und Innovationskraft steigern. Sie fördert eine offene Kommunikation im Unternehmen und ermutigt Mitarbeiter:innen dazu, Ideen einzubringen. Dadurch können Unternehmen neue Produkte und Dienstleistungen entwickeln und wettbewerbsfähig bleiben.
Achstame Markenführung im mindCAMP erlernen
Du träumst von einer Lovebrand, die Kund:innen wirklich begeistert? Dann erfahre, was Achtsame Markenführung wirklich bedeutet – im mindCAMP. Das mindCAMP ist ein Workation-Format, das speziell für angehende Unternehmer:innen konzeptioniert wurden. Hier erhältst du das nötige Wissen, um deine Markenführung achtsam und bewusst zu gestalten. In einer inspirierenden Umgebung und mithilfe professioneller Coaches lernst du, deine Werte und Visionen zu definieren, sie authentisch zu kommunizieren und auf all deinen Schritten zu verfolgen. Durch Workshops, Vorträge und gemeinsame Aktivitäten wie Yoga und Meditationen kannst du deine Fähigkeiten und dein Bewusstsein für achtsame Markenführung verbessern und wertvolle Erkenntnisse und Kontakte gewinnen. Und das Beste ist, all das findet an entspannten, sonnigen und wunderschönen Urlaubsorten innerhalb Europas statt. Bist du bereit für ein neues Abenteuer, das dich deinem Traum ein großes Stück näherbringt? Dann besuche das mindCAMP und lass dich inspirieren.
Du willst beim nächsten mindCAMP dabei sein? Wie das funktioniert, erfährst du auf unserer Website, auf Facebook und Instagram sowie in unserem YouTube-Video. Natürlich kannst du dich auch direkt an uns wenden. Schicke uns hierfür einfach eine Mail an crew@mymind.camp – wir beantworten deine Fragen gerne!
